农夫山泉要卖纯净水了

农夫山泉，作为中国饮料工业“十强”企业之一，一直以来都是饮用天然水的领导者。然而，近期有消息称，这家知名的饮用水公司计划进军纯净水市场，这引发了公众的关注。

1. 农夫山泉的背景与产品线

农夫山泉股份有限公司成立于1996年，专注于研发、推广饮用天然水、果蔬汁饮料、特殊用途饮料和茶饮料等各类软饮料。该公司一直与果园和种植者合作，在新疆伊犁、江西赣州等优质原产地建设了苹果、胡萝卜、脐橙等原料种植基地。农夫山泉的产品以其优质的天然水源和水源地建厂、水源地灌装而闻名，水中存在人体所需的天然矿物元素。

2. 农夫山泉的历史策略

值得注意的是，农夫山泉曾在2000年宣布停产纯净水，全部转产天然水，这一决策使得农夫山泉成为了天然饮用水市场的先驱。当时，农夫山泉提出了“天然水”的概念，并声称纯净水对人体无益。这一策略使得农夫山泉在市场中取得了显著的成功，并建立起了自身的商业帝国。

3. 农夫山泉的新动向

然而，最新的消息显示，农夫山泉正在准备推出纯净水产品。据媒体报道，农夫山泉生产的纯净水产品宣传图已经在网络上流传，这款农夫山泉绿瓶装纯净水的规格为550ml，来自包括千岛湖水下深层、丹江口水下深层、四川峨眉山等在内的十大水源地的天然水源。尽管公司尚未给出明确的肯定或否定回答，但是有接近农夫山泉的业内人士透露，农夫山泉纯净水即将上市，初期出货量大约为几千万瓶。

4. 农夫山泉的市场考虑

农夫山泉此次决定重返纯净水市场，可能是基于当下的业务考量。包装饮用水产品一直是农夫山泉营收贡献占比最大的一个品类，但是在2023年，这一比例首次降到了50%以下。因此，农夫山泉需要在天然水外寻找新的增长点。此外，农夫山泉因认知瓶装水大品牌，拓展纯净水业务在认知端存在可行性。

5. 结论

综上所述，农夫山泉确实正在准备推出纯净水产品。这一决策可能会引发市场的重新洗牌，尤其是对于那些长期以来依赖纯净水销售的品牌来说。消费者对于不同类型的饮用水有不同的偏好和需求，因此农夫山泉此举可能会为其带来新的机遇。然而，尚不清楚农夫山泉何时会正式发布这款新产品，以及它将如何在市场上定位和推广。